Presentación

“Sin cultura, no hay marca que emocione"

Ainhoa Oyarbide Mendieta, directora de marketing y comunicación de Eroski.

Compartirá cómo estamos elevando la comunicación al plano estratégico. Con las personas como medio y fin de la comunicación y activando comunidades que generan impacto real en reputación, alcance e interés.

Veremos:

• El marco: la autenticidad, la credibilidad y la confianza a través de las voces internas y externas influyen más que la publicidad de la marca.
• El foco: Tener clara la ambición, el logro, nos marca el camino.
• El método: una cultura que apuesta por la gente, priorizando la más influyente, junto a una marca con personalidad e identidad propia, producen modelos de comunicación como “SOMOS”, ejemplo de cultura y comunicación empresarial.
• Las métricas: cómo medimos valor y lo traducimos a negocio.

El objetivo es transmitir a la audiencia que construir un modelo propio de Marca y Comunicación, alineado con la estrategia empresarial es la base para lograr impacto real y positivo. Y, en base a esta idea, explicar nuestro caso, Eroski.

Ainhoa Oyarbide Mendieta es Licenciada en Ciencias Económicas y Empresariales, posee Máster en Dirección Comercial y de Marketing, curso superior Universitario en Neuromarketing, programa The Power MBA marketing 360º y cuenta con una sólida trayectoria en comunicación y marketing. 

Profesional con amplia experiencia en marketing, comunicación y gestión de marca en el sector retail, desarrollada en Eroski, donde ocupa desde 2019 el cargo de Directora de Marca y Comunicación. Lidera la estrategia de marca corporativa, enseñas y marcas de producto, así como el posicionamiento y la comunicación 360º, integrando medios Owned, Paid, Earned y Shared. Define y gestiona la estrategia de marketing digital (web, email, redes sociales y app), el desarrollo de contenidos, campañas, eventos y el modelo de comunicación en el punto de venta, con un enfoque orientado a la dinamización comercial y al valor de marca.

Previamente fue Directora de Marketing, Calidad, Cliente y Marca, con responsabilidad en branding, investigación de mercados y experiencia de cliente, colaborando con panelistas como Kantar, IRI y Nielsen. Cuenta además con trayectoria en marketing directo, fidelización y publicidad, y una sólida experiencia en liderazgo de equipos y proyectos transversales, gestionando grandes presupuestos y participando en comités de dirección.

Inscripción gratuita hasta completar aforo